La storia di Peaty’s è simile a quella di altri brand distribuiti da 4Guimp. “Designed by riders, for riders” recita il claim del marchio e riassume il concetto base dell’esperienza diretta al servizio del cliente. Un’idea nata da una necessità. Steve Peat racconta così la nascita dei prodotti con la sua firma:
“Tutto è iniziato con una gara sfortunata per me, Bryn e Tom, che all’epoca facevamo parte del team SPS. Il sigillante per pneumatici che stavamo utilizzando si asciugò rapidamente creando delle palle nei nostri pneumatici e non sigillando le forature, con il risultato di perdere la gara. La ciliegina sulla torta è stato quando caricate le bici sul pick up di Bryn una gomma è esplosa spruzzando il lattice sulla carrozzeria che rimase danneggiata irreparabilmente dagli elementi chimici aggressivi presenti nel lattice”
Peat e soci si posero allora una serie di domande ed iniziarono a studiare una formula per un sigillante efficace, durevole ma soprattutto ecologico. Quello fu l’inizio per Peaty’s, che presto allargò la gamma con prodotti per la pulizia e la lubrificazione.